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AT&T et Verizon ont en commun de vouloir courir massif ad-suivi des réseaux de rivaliser avec Facebook

AT&T chef de la direction de Randall Stephenson a parlé au Code de la Conférence d’aujourd’hui, où il était en désaccord avec le gouvernement du procès antitrust de blocage de son achat de Time Warner. Puis il a posé exactement pourquoi il veut l’acheter: vendre annonces pour les clients déjà des pistes.

[Time Warner] Turner a un incroyable inventaire de la publicité qu’ils ont juste sorte de vendre, de manière générale. Ce n’est pas vraiment de la publicité ciblée en approche. AT&T a une quantité incroyable de données — les données du client pour 40 millions d’abonnés à la TÉLÉVISION payante dans le Nord et l’Amérique du Sud, 130 millions d’abonnés mobiles, 16 millions d’abonnés haut débit. Nous avons vraiment une grande connaissance de la clientèle sur ce genre de montre et le contenu des médias qu’ils font, où ils sont, toutes sortes de renseignements sur le consommateur. Pouvez-vous une paire très formidable stock d’annonces avec une très formidable quantité de données et de l’information sur le client — données d’audience et toutes sortes d’autres informations — et pouvez-vous créer quelque chose d’unique seulement d’un droit de plate-forme de publicité et de changer la façon dont vous êtes à la monétisation de contenu?

Pour résumer, l’AT&T plan est d’utiliser les données des pistes et de la collecte sur les clients sur ses réseaux — y compris les données de localisation et de tous les médias qu’ils consomment sur ces réseaux pour servir des publicités ciblées pour des prix élevés à l’encontre de Time Warner contenu.

C’est évidemment tout à fait bouleversant de la vie privée d’une point de vue, mais en fait c’est une stratégie bien connue pour une grande entreprise de télécommunications. Quand Verizon acheté AOL et Yahoo et les a combinés dans le tragique-nommé Serment en 2017, la société a été explicite l’objectif était d’utiliser Verizon du réseau de données pour mieux cibler les publicités sur le Serment des millions de pages de contenu sur Yahoo et AOL divers zombie marques. Serment PDG Tim Armstrong passé des années à acheter des tonnes de mi-niveau de l’ad-entreprises de haute technologie, et Verizon inserts “super cookies” sur l’ensemble de son réseau pour assurer le suivi de chaque site que vous visitez ainsi que la position de votre téléphone. (J’ai écrit à propos de la prestation de Serment de suivi de la publicité cauchemar dans le passé, si vous voulez rire à des entreprises avec des noms comme Adapt.tv et Vidible.)

Verizon pourrait être plus loin sur ce chemin, mais il est clair que c’est là que AT&T est dirigée. Voici Stephenson nouveau, répondant à Recode Peter Kafka sur competeing avec Google et Facebook:

Je crois que si vous ne créez pas un pur verticalement intégré, la capacité de distribution, tout le chemin à travers la création de contenu et de publicité de modèles, vous allez avoir un moment difficile la concurrence avec ces gars.

C’est probablement ce qui fait un bon sens des affaires — Google et Facebook compte pour près de 100 pour cent de la publicité numérique dépenses aujourd’hui — mais à partir d’un point de vue de la vie privée, ce n’est certainement pas idéal. Et la rapide diminution du nombre de transporteurs nationaux aux états-unis pourrait dire que personne n’a vraiment le choix d’être suivis par leur opérateur de téléphonie mobile.

About the author

Cyriac

Je suis Zeh Cyriac , fondateur et chef de la direction de la société informatique DROP Corporation Inc. et blogueur indépendant aux États-Unis, avec une passion pour l'Entrepreneuriat en ligne, le marketing de contenu et toutes les choses qui tournent au tour du digital et ’informatique .

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